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Branding, la clave para que te elijan

El Branding es lo que asociamos a la personalidad de la marca; es la constitución propia de elementos tangibles e intangibles, que llevan consigo la respuesta a preguntas como ¿Quiénes somos?, ¿Cuáles son nuestros objetivos?, ¿Cómo nos ve el mundo? Esa respuesta es el desarrollo de lo que será su “vida” en la vitrina al mundo.

En el Branding mostramos a los clientes los valores y las cualidades propios de la marca y de esta manera se diferencia de las demás, creando en ellos una razón para quedarse con el producto o servicio que ofreces.  

No olvidemos que esa diferenciación es de vital importancia, pues garantiza su existencia dentro del mercado, y mucho más cuando lo que queremos alcanzar es la fidelización del cliente, de forma directa o indirecta.

El Branding es pues ese proceso en el que se define la marca, a través del trabajo planificado del contenido gráfico, comunicacional y de posicionamiento en la web. Son los términos de calidad y fiabilidad de la misma.

Los tipos de Branding

Una vez que tienes una idea de negocio, y esa idea es puesta en marcha, comienza el proceso de la creación de una marca, donde lo primero que debes hacer es encontrar un equipo de trabajo profesional que analice y oriente las acciones próximas.

El Branding personal, en inglés personal brand, quese refiere a la consideración de una persona como marca comercial, con el objetivo de potenciarse, marcar la diferencia entre los mismos que se dedican al mismo objetivo, y lograr el éxito profesional.

El Branding corporativo, que enfoca sus esfuerzos en la definición y desarrollo de la marca para mostrarla al mundo, a través de la consolidación de un equipo de trabajo que genere la personalidad de la marca.

El Employer branding, o marca empleadora, que se enfoca no sólo en fidelizar a los clientes potenciales, sino también en fidelizar a quienes realizan el trabajo desde adentro, o los posibles candidatos.  

Los elementos del Branding

Existen pasos claves para cumplir de manera organizada, la creación de la personalidad de una marca. Hay que tener en cuenta lo siguiente:

El Naming: es la elección de un nombre con el cual puedas ser reconocido fácilmente, y que los clientes puedan asociarte con la esencia, los valores, y con el objetivo de negocio.

La Identidad Visual: es la elección de todos los elementos gráficos, como los colores, la tipografía, el logotipo, las plantillas de tarjetas, folletos, papelería, la creación de la página web, que son los elementos que identifican y diferencian a la empresa. Todos ellos forman el manual de identidad que será utilizado en todas la maneras posibles de colocar en la vitrina al mundo.  

El Estilo de imágenes y fotografías: es la creación de una línea de estilo visual, en la que tanto las imágenes, como las fotografías para la difusión de material audiovisual, tengan las mismas características entre ellas, lo que diferenciará a tu marca de las demás, y por la cual serás reconocido.

El Tono de Comunicación: es identificar de qué manera vas a transmitir al público la esencia de tu marca, con un tono uniforme en toda comunicación, y en todas las publicaciones hechas en cualquiera de las plataformas digitales. Estos son los rasgos distintivos con los cuales se crea la fidelización de la marca.

La importancia del Branding para tu marca

En la actualidad, existe cada vez más competencia entre los diferentes productos y servicios ofrecidos en la web, lo que se traduce en que el mercado está lleno de múltiples opciones que favorecen a los clientes potenciales.

Por esta razón, el Branding es la manera de consolidar nuestra marca en el mercado, no sólo para conseguir el prestigio y el reconocimiento de los clientes potenciales, sino también estar en buena posición en las plataformas de comunicación digital, para que en el momento de la búsqueda de opciones estemos en las primeras.

Una vez que se tenga este proceso consolidado, se debe aplicar la mejor estrategia comunicativa, a través de un plan de Marketing Digital previamente diseñado, que vaya cónsono a lograr el objetivo de nuestro negocio: la clave del éxito está en que te elijan. 

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