Son clásicos en la historia del diseño los ejemplos de Apple y Nike, dos casos que han sentado cátedra y han establecido una forma de hacer que todavía muchos siguen, especialmente en el diseño corporativo.
Buscando información sobre la historia del diseño de logos, nos encontramos con la evolución del logo de Full Tilt Poker, una sala de póker online que nació en Estados Unidos en 2004. Se ha establecido como una de las marcas más reconocibles en su área y cualquier jugador sabe qué es ese triángulo rojo con unas letras encima.
En diez años se ha mantenido prácticamente igual y al mismo tiempo no ha dejado de evolucionar. Diseño clásico en todos los aspectos.
– Sólo tres colores: rojo, blanco y gris oscuro/negro. Colores relacionados con la baraja de póker.
– La expresión “full tilt” significa “a todo gas”. La palabra “full” utiliza caracteres más gruesos y es estática. “Tilt” utiliza letras más alargadas y aparece en diagonal, como en movimiento.
– El triángulo es fundamental. Es la imagen reconocible más allá de las letras. Este logo tiene que funcionar no sólo en internet sino que también sirve de carta de presentación en torneos de póker donde jugadores esponsorizados por Full Tilt lucen un símbolo que tiene que ser visto de una manera rápida, algo que identifique la marca sin necesidad de tener que leer.
Los últimos cambios en el logo de Full Tilt tienen que ver con una tendencia que afecta prácticamente a todo el diseño web que vemos actualmente. Los tipos de fuente y tonos utilizados en redes sociales están alcanzando también los diseños más clásicos.
Tonos más suaves y formas más naturales que intentan acercar el diseño web al manual. Los tipos que se utilizan ahora son más redondeados, como en la escritura a mano, y se evita usar colores demasiado fuertes, como el negro, que pueden resultar invasivos.
En general, el nuevo diseño digital quiere ser más cercano y utiliza formas menos uniformes y repetitivas que antaño. Hay más fuentes y muchas más posibilidades creativas que hace diez años, lo cual se aprovecha para que no existan barreras entre el mundo virtual y el real.
Lo que premia en el diseño corporativo actual no es transmitir sensación de poder o de parecer respetable sino que se potencia la parte social de las empresas. No es una relación empresa-persona sino persona-persona.
Full Tilt es una marca que nació con el “boom” de internet y se ha ido adaptando de manera sutil a sus tendencias pero sin renunciar a la fórmula clásica –geometría y simplicidad- que tan buenos resultados ha dado a otras compañías y que son algunos de los fundamentos del diseño de logos.
A veces es bueno revisitar estas ideas clásicas para seguir innovando.
Fuente: Mas que dibujitos
